A resposta é sim. E logo abaixo temos um exemplo disso. Trata-se de um comunicado do Nashville Predators (time de hóquei da NHL) sobre um erro de digitação em uma comunicação anterior. Tudo bem que o erro original dificilmente representou uma crise para o time, mas, ainda assim, essa foi uma forma pra lá de […]
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Percepção de celebridades do esporte
O artigo acadêmico é do ano passado, mas vale o post por dois motivos: 1) O assunto é bastante interessante e pertinente para quem trabalha com marketing esportivo. 2) Apoiamos pesquisas acadêmicas sérias. Em relação ao marketing esportivo (e a muitas outras áreas) o Brasil ainda engatinha nesse assunto, portanto é nosso dever ajudar a […]
Os princípios da Heineken para o marketing esportivo
Se você não tem uma verba para fazer alguma coisa além do patrocínio, não faça. Além disso, você precisa ter uma visão clara do que a empresa faz. Se não tiver, também não faça o patrocínio. A frase acima é de Hans Erik, diretor global de marketing da Heineken, uma das empresas que melhor trabalham […]
A Libertadores do Corinthians na visão dos patrocinadores
Na semana passada os amantes do futebol, corinthianos ou não, foram testemunhas de um dos momentos mais marcantes da história recente desse esporte no Brasil. A final da Libertadores, entre Corinthians e Boca Juniors, foi catártica em muitos sentidos. Para os torcedores do time foi a possibilidade de ganhar um título importante que faltava. Para […]