100 Degrees of Brazil é o projeto da Daniela Novaes, mestranda de branding na School of Visual Arts em Nova York, que fez uma mesma pergunta para 100 profissionais de comunicação e afins: Qual é a sua impressão de uma marca chamada Brasil? As respostas estão sendo publicadas diariamente, e ambos os sócios da Ativa […]
Tag Archives: esporte
Percepção de celebridades do esporte
O artigo acadêmico é do ano passado, mas vale o post por dois motivos: 1) O assunto é bastante interessante e pertinente para quem trabalha com marketing esportivo. 2) Apoiamos pesquisas acadêmicas sérias. Em relação ao marketing esportivo (e a muitas outras áreas) o Brasil ainda engatinha nesse assunto, portanto é nosso dever ajudar a […]
Os princípios da Heineken para o marketing esportivo
Se você não tem uma verba para fazer alguma coisa além do patrocínio, não faça. Além disso, você precisa ter uma visão clara do que a empresa faz. Se não tiver, também não faça o patrocínio. A frase acima é de Hans Erik, diretor global de marketing da Heineken, uma das empresas que melhor trabalham […]
Por que acreditamos no esporte?
Meu sócio Guilherme Guimarães sempre diz que o esporte é uma das mais completas plataformas de comunicação porque poucas coisas na vida superam a emoção de estar vendo, principalmente ao vivo, mas também pela TV, momentos marcantes dentro de uma partida ou prova esportiva. Quando presenciamos nosso time sendo campeão ou coisas como essa do […]
Esportes, mídia e mobilidade
Recentemente a Nielsen publicou a pesquisa 2012 Year in Sports report, sobre números de mídia das principais ligas americanas. O destaque, publicado no próprio blog da empresa, foi o resultado bastante contundente em relação ao consumo de esportes em smartphones e tablets. Por exemplo, cerca de 60% das pessoas que consomem esporte em dispositivos móveis […]
Quando esporte e cultura se encontram
Logo depois do encerramento das Olimpíadas de Londes 2012 a Creative Review fez um post bastante completo mostrando as melhores contribuições do evento para o campo da criatividade, seja nas campanhas publicitárias, arquitetura, tecnologia, design e até mesmo nas artes. Na época nós compartilhamos isso tanto na nossa fanpage quanto no perfil do Twitter, e, […]
Lotus F1 + Linkin Park: sinergia entre esporte e música
Não é de hoje que esporte e música andam juntos. Algumas marcas, como a Coca-Cola, já trabalham esse tipo de sinergia muito bem. Tanto é que o jingle desenvolvido pela marca na última Copa do Mundo é tão ou mais lembrado do que o jingle oficial, não é mesmo? Recentemente até fizemos um post sobre […]
O esporte mostra o quão incríveis são as pessoas
O título desse vídeo é “People are Awesome”, ou “As Pessoas são Incríveis”. Mas, sendo mais específico, é sobre como o esporte mostra um dos lados mais incríveis do ser humano, a nossa infinita capacidade de superação. Essa montagem de cenas incríveis é uma grande fonte de inspiração para quem, como nós, trabalha com marketing […]
Lições a partir de uma dupla sertaneja patrocinando um time de futebol
Talvez esse post já valha só pelo ineditismo da notícia. A dupla sertaneja Henrique e Diego (da foto acima) patrocinará pontualmente o Vasco da Gama durante as partidas das quartas de final da Copa Libertadores. Bizarro? Genial? Incomum? Provavelmente um pouco de tudo. Mas o mais interessante é que isso pode nos ajudar a pensar […]