Ativa Esporte

A cadeia de fast-food McDonald’s patrocina a Copa do Mundo da FIFA já há algum tempo e sempre usa uma das minhas ativações prediletas, pois é uma brilhante ferramenta para alavancar vendas: a Copa do Mundo dos Sabores, com sanduíches temáticos dos países participantes da competição (veja o vídeo abaixo da edição de 2006).
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Na edição desse ano, a empresa acrescentou mais uma promoção em sua ativação do patrocínio ao maior evento esportivo do mundo. Ela vai levar cinco crianças para entrarem junto com a seleção brasileira, uma experiência indescritível! A execução para a TV ficou muito bacana, com a idéia de entrar na loja X o túnel de entrada no campo de futebol (abaixo).

Para participar, é preciso enviar um vídeo, foto, desenho, etc., para o site sobre o tema “Eu vou com o Brasil para a Copa do Mundo da FIFA na África do Sul” e torcer para ser o mais votado. E nos outros países participantes, ele fizeram o mesmo? Alguém pode responder e postar aqui algum exemplo?
Marketing esportivo, ativação, McDonald’s, Copa do Mundo, FIFA, patrocínio

Depois de comentar aqui como a Coca-cola tem feito um bom uso do seu patrocínio ao Tour da Taça FIFA, eu não podia deixar de comparecer ao evento. E acreditem, vale muito, muito mesmo, a pena! Alguns leitores do blog já haviam me dito, mas é preciso estar lá.

A marca mantém-se presente de maneira marcante em toda a experiência, desde a parede ao mobiliário, que reutiliza garrafas descartáveis (acima). O ponto alto do contato com a Coca-cola, sem dúvida, é a sala que conta a história das Copas. Além das bolas, capas de jornais e imagens de Pelé, ela é decorada com papel de parede e tem temperatura controlada e aroma que remetem ao refrigerante, dando a sensação de estarmos dentro de uma garrafa do produto (abaixo). Ou seja, o produto está presente sem incomodar o público. Genial!

Os presentes têm a oportunidade de participar de brincadeiras, assistir a um belo vídeo em 3D, aprender sobre a África do Sul, sobre a história das Copas, tomar Coca-cola e, para finalizar, passam ao lado da anfitriã, levando para casa como presente da marca uma foto com a Taça (abaixo). A marca, claro, presente.

Para os brasileiros, a nota a lamentar-se é a ausência do uniforme da equipe canarinho, patrocinada pela Nike, rival da adidas, parceira da FIFA. Peço desculpas aos leitores, pois as fotos foram tiradas do meu celular, sem flash.

Marketing esportivo, ativação, Coca-cola, Copa do Mundo, FIFA, patrocínio

Sem querer ser repetitivo, mas voltando no post de domingo mais uma vez. A Stadium Associates fechou um licenciamento com a NFL e irá vender pedaços do gramado usado no grande jogo de 7 de fevereiro, em Miami (ao lado).

Para a Scotts fazer o mesmo em seu acordo com a MLB, é só um pulo. Uma dúvida, porém, paira no ar, pois o Sports Business Daily afirma que a Stadium Associates também tem acordo similar com a liga de beisebol, o que seria um tanto confuso…

A primeira embalagem de sementes foi lançada com os Cincinnati Reds (abaixo).

Normalmente, o Ativa Esporte fala de casos de sucesso na ativação. Porém, dessa vez, vamos falar do potencial de uma parceria recém fechada. Nos primeiros dias de 2010, foi anunciado o acordo entre a Scotts gramados e a Major League Baseball (MLB).

Com um número sem precedentes de estádios com grama natural (28 de 30), a adequação e a certeza de sucesso são muito grandes e o potencial ainda maior. De cara, a empresa já lança sementes e fertilizantes de cada um dos 28 estádios.

Vamos esperar e torcer para que, em breve, tenhamos aqui um post sobre as novas ações de Scotts com baseball e o patrocínio da MLB (e não com croquet, como o vídeo abaixo).

Sugestões para os marqueteiros da empresa?

Marketing esportivo, ativação, Scotts Lawn, MLB

A Coca-cola é a patrocinadora do Tour da Taça FIFA pelo mundo e usa a ferramenta em diversas frentes. A visibilidade é garantida, claro. Mas a marca vai além, muito além.

A E.on é uma empresa de energia que patrocina a Copa da Inglaterra e encontrou uma maneira muito perspicaz de potencializar essa associação.

Aproveitando que a palavra save, em inglês, significa tanto economia como defesa, a empresa criou uma campanha incentivando a economia de energia pelos ingleses e usou o goleiro David James (imagem acima), do Portsmouth e da seleção inglesa, para abraçar uma categoria de atletas muitas vezes esquecida pelos grandes patrocinadores: os goleiros (com algumas poucas exceções, como Oliver Kahn e Peter Czech).

A campanha incentiva as pessoas a dividirem suas práticas de economia de energia, premiando a melhor com a presença na final da Copa da Inglaterra como mascote,com acesso ao gramado com os jogadores, uma recompensa sem preço. A campanha é suportada por um excelente website, que o tempo inteiro brinca com o trocadilho de save, com homenagens e vídeos dos grandes goleiros que já passaram pelos gramados da competição inglesa e suas espetaculares defesas (como a de Jim Montgomery, abaixo).

Com essa estratégia, a E.on não só ativa seu patrocínio à Copa da Inglaterra, como está se apropriando de uma categoria de jogadores quase esquecida pelas empresas.

A Adidas lançou a bola que será usada na Copa do Mundo de 2010 pouco antes do sorteio dos grupos do torneio para aproveitar o barulho do evento. Para amplificar ainda mais seu lançamento, fez uma exposição gigante, em frente ao auditório onde o sorteio aconteceria, com os modelos das bolas de todas as copas desde 1970, quando começou a ser a fornecedora oficial da FIFA (abaixo).

Para gerar a expectativa quanto ao design da nova bola, a empresa colocou-a na mostra, que começara semanas antes, coberta com uma pano preto (abaixo) até data dos eventos.

O conceito das bolas gigantes também foi usado nos pontos-de-venda, em uma loja modelo próxima ao local onde o sorteio ocorreu, que recebeu exatamente 2010 Jabulanis (nome da nova bola) para venda (abaixo).

Para gerar envolvimento também com a imprensa, a Adidas enviou, em contagem regressiva para o lançamento, e-mails diários com as características de cada uma das bolas que já haviam rolado nos gramados das copas anteriores.

A Adidas conseguiu uma maneira espetacular de envolver os sul-africanos e aumentar a expectativa e o envolvimento do público com a Copa do Mundo.

Uma camisa gigante da seleção dirigida por Carlos Alberto Parreira viajará o país, convidando o público a assiná-la (acima). Pelo site da campanha as pessoas podem acompanhar onde o a camisa estará.

O vídeo abaixo explica detalhadamente a ação, que, com certeza, irá chamar muita atenção, gerar buzz e mídia espontânea.

O Arsenal, sem dúvida, tem muito mais história do que a Nike. Porém, a empresa encontrou uma maneira simplesmente genial de incorporar a tradição da equipe londrina.

A empresa lançou a maior foto de um time de futebol (acima), com 482 jogadores e 14 técnicos que fizeram a história do Arsenal, e ficará exposta nas imediações do Emirates Stadium (making-of abaixo).

Até o nome dado foi bem pensando, no sentido de buscar um vínculo com a história do time: o Espírito de Highbury, o antigo estádio dos Gunners. A foto inteira pode ser vista no site do clube: http://www.arsenal.com/news/news-archive/arsenalisation-special-spirit-of-highbury.