Ativa Esporte – Página: 7 – Consultoria criativa de marketing esportivo associada à Synergy Sponsorship. Estamos em São Paulo e no Rio de Janeiro.

Torcida Oficial do Vampeta

Aposto que você achou engraçado o título desse post e se perguntou “mas do que raios se trata isso?”.

O Vampeta é uma daquelas figuras folclóricas do futebol. Tão folclórica que só de lembrar dele a gente já dá risada. E, em sua época, foi um jogador de futebol acima da média. 10 anos após o penta ele continua relativamente presente na mídia e possui uma grande identificação com a torcida corinthiana.

Pensando nisso uma empresa de turismo resolveu contratá-lo para oferecer pacotes de turismo para os jogos do Corinthians no Mundial de Clubes, que acontece no final do ano no Japão. A foto, tirada na região da Av. Paulista (São Paulo) não está muito boa, mas dá para ter uma idéia…

Mas o que faz disso algo que valha a pena ser comentado aqui no blog da Ativa?

1) É muito legal ver empresas de menor porte se beneficiando do esporte para promover seus produtos e serviços. Infelizmente o senso comum ainda diz que o marketing esportivo fica restrito às grandes verbas. Mentira.

2) Interessante notar que eles tiveram o cuidado de escolher um atleta (ou ex-atleta) totalmente pertinente ao produto. Quem não gostaria de viajar ao lado do Vampeta para ver o Corinthians na final? Até eu, que não sou corinthiano, fico tentado. Todo mundo sabe que ele é figura.

3) Além disso ainda foi criado um conceito para promover a campanha. Torcida Oficial do Vampeta. Como eu disse, dá vontade de rir mesmo antes de saber o que é. Isso gera curiosidade e agrega valor à experiência.

Adidas surpreende torcedores do Ajax em provador de loja

Você torce para o Ajax, principal time da Holanda, e vai todo pimpão comprar uma camisa oficial do time em uma loja do clube.

Depois de escolher modelo e tamanho você pega a camiseta, entra no provador, tira o que está vestindo, coloca a camiseta do seu time do coração e aí…

Não vou contar. Dá o play e assiste que é bem mais divertido.

Planejar uma ação dessas é sempre complexo e, na maioria das vezes, agência e cliente vão acabar matando a idéia pelas infinitas possibilidades de dar errado. Mas aqui, nesse caso, temos um fã, que vai até a loja do clube, coloca uma camiseta do time para o qual ele torce e, bem, não tem como dar errado. A Adidas entregou ao Ajax a melhor experiência que eles poderiam ter.

O carro de corrida do futuro – sem piloto e em alta velocidade

Nessa palestra Chris Gerdes, diretor do Centro de Pesquisa Automotiva de Stanford, fala sobre os carros do futuro, que funcionarão de forma autônoma, sem a necessidade de um piloto.

Mais interessante ainda é que no decorrer das pesquisas eles perceberam que um piloto humano dirige um carro tão bem quanto uma máquina, e aí foram investigar no cérebro o motivo desse fenômeno.

Bem interessante para quem gosta de automobilismo e futurologia, e também para tentar imaginar para que lado essa indústria e o próprio automobilismo vão.

Colocando a imaginação para funcionar, prevejo um mundo onde o transporte do dia a dia, dentro das cidades e nas estradas, será cada vez mais automatizado. Isso diminuiria acidentes, estresse, tempo perdido no trânsito etc.

Por outro lado o automobilismo como esporte ganharia um peso maior, já que seria uma das poucas oportunidades de dirigir, ou ver alguém dirigindo, um carro pra valer, da forma analógica como conhecemos hoje.

E você? O que pensa sobre o futuro nessa questão? Deixe sua visão nos comentários abaixo.

Tooned, a série animada da McLaren

A McLaren, escuderia de Formula 1, lançou um seriado de animação de 13 episódios, tendo os pilotos Lewis Hamilton e Jenson Button como personagens. Os episódios serão lançados ao final de cada GP do calendário.

O primeiro você pode assistir aqui embaixo…

Criar conteúdo de marca (ou branded content) no formato de websérie é uma técnica cada vez mais utilizada, mas dificilmente vemos isso aplicado à marcas esportivas, como escuderias, times, clubes etc. A pergunta é: por que não?

A série Tooned não só prova que é possível criar algo divertido e relevante para os fãs, como mostra que os universos dessas equipes são uma matéria prima riquíssima para contar histórias, ainda que fantasiosas, como é o caso aqui.

Por exemplo, dá muito bem para imaginar clubes brasileiros de futebol lançando iniciativas semelhantes, mostrando o dia a dia dos treinos, preparação para os jogos etc. E os personagens seriam os próprios jogadores, comissão técnica e funcionários do clube.

Aliás, muitos desses já são personagens prontos, só falta desenhar.

via Mkt Esportivo

UPDATE: O leitor Augusto Velazquez de Brito compartilhou com a gente a notícia de que a McLaren não está fazendo só uma série de animação, mas sim um estúdio de animação! Mais detalhes aqui.

A Libertadores do Corinthians na visão dos patrocinadores

Na semana passada os amantes do futebol, corinthianos ou não, foram testemunhas de um dos momentos mais marcantes da história recente desse esporte no Brasil. A final da Libertadores, entre Corinthians e Boca Juniors, foi catártica em muitos sentidos.

Para os torcedores do time foi a possibilidade de ganhar um título importante que faltava. Para os rivais estava em jogo o fim das eternas piadas sobre falta desse título. Para a TV houve um recorde de audiência, 3 em cada 4 pessoas com o aparelho ligado estavam sintonizadas no jogo. Para os bares provavelmente houve recordes batidos também.

Mas e os patrocinadores? Dificilmente houve na história recente um jogo com tantas ações de marcas patrocinando um dos clubes. No final, além do título e da festa, acabamos ganhando uma verdadeira aula de como marcas podem ativar o patrocínio de clubes em partidas importantes.

Gatorade

Logo após a final a marca criou um hotsite no estilo linha do tempo contando a trajetória do Corinthians na Libertadores. Para ver tudo o usuário tem que ir passando o scroll horizontal. As ilustrações são belíssimas e a marca só aparece no final.

É uma justíssima homenagem.

Bombril

Aproveitando o eterno personagem de Carlos Moreno a Bombril lançou um vídeo bem humorado antes da partida final, como forma de apoiar o time. Também houve uma promoção com sorteio de ingressos para a final.

Brahma

Recentemente a Brahma vem desenvolvendo ações específicas para os times que patrocina, e com o Corinthians não podia ser diferente. Para isso ela criou a campanha #Tangoloco, que contou com o vídeo abaixo e alguns prints derivados.

Rádio Globo

Já a Rádio Globo fez uma homenagem ao clube por meio de um vídeo ilustrando uma oração à São Jorge.

Nike

E, finalmente, a Nike, que antes do jogo lançou uma polêmica “carta”, compartilhada à exaustão nas redes sociais, focando na torcida contrária ao Corinthians. Foi uma ação corajosa e de muita personalidade, já que muitos desses torcedores não corinthianos até chegaram a falar de boicote à marca.

E, depois do jogo, para comemorar o título, foi lançado esse vídeo em tom emocional.

Resumindo a história, temos ótimos exemplos de como marcas podem (e devem) aproveitar melhor as propriedades que patrocinam, estando junto da torcida e produzindo ações relevantes.

Eu, que sou um são paulino assumidamente anti-corinthiano, fiquei mais com inveja dos patrocinadores do que do título, até porque desse a gente já tem três. Mas os patrocinadores do meu time bem que podiam fazer ações tão legais quanto essas!

Vancouver Whitecaps apresenta seu novo uniforme…no Fifa Soccer!

Vancouver Whitecaps é um time canadense da MLS, principal liga de futebol dos Estados Unidos e Canadá.

Como todo time que se preze hoje em dia eles aproveitaram o lançamento do novo uniforme para fazer uma gracinha com os torcedores.

Mas, enquanto a maioria dos times faz concurso cultural, sorteio de camisas ou ensaio com ídolos do passado, os Whitecaps resolveram inovar e criaram esse vídeo mostrando o novo uniforme a partir de imagens do Fifa Soccer, a famosa série de videogame de futebol da Electronic Arts.

A ação é inusitada e já vale o post, mas, fora isso, vale comentar duas coisas:

– Cada vez mais o Fifa Soccer deixa se ser só um bom simulador de futebol para fazer parte da cultura do esporte como um todo, e essa ação é só mais uma prova disso. Caso o jogo ainda estivesse restrito ao nerds incapazes de jogar o futebol real, nenhum time faria o lançamento do novo uniforme assim.

– No fim do vídeo o patrocinador do time, estampado na camisa (virtual) fica escancarado na tela. É só um detalhezinho, mas que mostra o respeito que o clube tem com o patrocinador, incluindo-o até mesmo em uma ação no Fifa Soccer.

via Mkt Esportivo

As equipes esportivas de Guerra dos Tronos

Se você gosta de seriados é bastante provável que já tenha visto Guerra dos Tronos, série da HBO baseada nos livros do R. R. Martin, que é sucesso mundial e está indo para a terceira temporada.

Para brincar com esse fenômeno pop o artista ucraniano Yvan Degtyariov criou uma série de logos de uma liga de futebol imaginária, onde cada time é um reino.

Na série cada um dos reinos, que são chamadas de casas e brigam pelo trono do mundo fictício, possui uma personalidade própria. A Casa Stark, por exemplo, é balizada por justiça e honra e tem o lobo como seu mascote. A Casa Lannister é representada pelo leão e tem como lema “um Lannister sempre paga suas dívidas”, ou seja, são muito ricos. E por aí vai…

Logo abaixo coloco três exemplos e explico o que isso tem a ver com marketing esportivo.

Para quem conhece a série, olhar para esses logos e imaginar um campeonato entre os reinos estranhamente faz todo o sentido. Cada reino representa um conjunto de valores bem específico, e durante a série os espectadores acabam simpatizando mais com um do que com outro.

No mundo esportivo é assim também, ou seja, cada equipe esportiva possui sua própria personalidade e valores. Para pegar dois exemplos locais, o Corinthians, por exemplo, explora a narrativa do underdog, ou seja, exalta os títulos conquistados apesar das adversidades. Já o São Paulo prefere exaltar sua própria estrutura e profissionalismo, de modo que seus títulos não são narrados com os jogadores lutando até o último minuto, mas sim com a soberania do clube.

Dicotomias como essas aparecem em várias outras rivalidades entre equipes, no Brasil e no mundo. O problema é que esse fator normalmente acaba sendo desprezado por quem toma a decisão de patrocinar esse ou aquele time com finalidade de divulgar ou construir uma marca.

Esquece-se que times normalmente representam valores que vão além do números de torcedores e localização geográfica, e de que a marca provavelmente irá absorver alguma coisa dessa experiência. E não existem valores certos ou errados, apenas melhor e piores para aquela marca específica.

Uma forma de equacionar essa questão é fazer o inverso dessa brincadeira com Guerra dos Tronos e transformar as equipes em reinos. Como são esses reinos? Que valores eles defendem? Como seus membros contam sua própria história?

Assim daria para transformar o Campeonato Brasileiro em uma paródia de Guerra dos Tronos.

figuras via io9

Lotus F1 + Linkin Park: sinergia entre esporte e música

Não é de hoje que esporte e música andam juntos. Algumas marcas, como a Coca-Cola, já trabalham esse tipo de sinergia muito bem. Tanto é que o jingle desenvolvido pela marca na última Copa do Mundo é tão ou mais lembrado do que o jingle oficial, não é mesmo?

Recentemente até fizemos um post sobre a dupla sertaneja que fez um patrocínio pontual para o Vasco. Essa parece ser uma tendência tão forte que está até no slogan da Copa do Mundo 2014.

É nessa toada que surge um app para iOS que é fruto da parceria entre a escuderia Lotus da Formula 1 e a banda Linkin Park. A parceria em si já nos leva à várias questões: será que há similaridades entre a base de fãs da banda e da escuderia? ou talvez seja entre o gênero musical e o automobilismo? como surgiu essa idéia de unir as duas coisas?

Além disso o jogo tem uma mecânica bastante inovadora (ou bizarra, dependendo do ponto de vista), que mistura Guitar Hero com um jogo de corrida.

A partir daqui dá para imaginar um milhão de possibilidades. Times de futebol com bandas brasileiras, por exemplo. Competições com gravadoras. Atletas com músicos…

via Brand Republic

As olimpíadas e a evolução das mídias

O infográfico abaixo mostra como as Olimpíadas e as mídias evoluíram, e continuam evoluindo, através do tempo.

As Olimpíadas são uma grande plataforma de histórias de superação do ser humano, mas não só do ponto de vista físico e mental, mas também da comunicação, por chegarmos cada vez mais longe, cada vez mais próximos e cada vez mais unidos.

2012 já está sendo considerada as Olimpíadas das mídias sociais. A pergunta é: qual será o próximo marco?

via Proxxima