Em 25 de maio aconteceu a sétima edição do Negócios em Jogo, hangout quinzenal da Ativa Esporte, onde Guilherme Guimarães, Bruno Scartozzoni e convidados discutem as últimas notícias e tendências do universo do marketing esportivo. Para assistir é só dar play aí em cima!
Esse programa fez parte da #SegunasdeFutebol, evento promovido pelo Google Plus que reuniu vários hangouts para falarem do esporte mais popular do mundo. Por isso, excepcionalmente, focamos nossa pauta quase completamente em futebol.
Lista dos assuntos abordados:
O vencedor do concurso cultural da Ativa Esporte foi o Ricardo Fernandes, com a resposta abaixo.
Em minha singela opinião, a próxima grande tendência do marketing esportivo no Brasil é a oferta de patrocínio por pequenas e médias empresas em categorias esportivas como atletismo, ciclismo, rugby, natação… enfim, modalidades que não são tão divulgadas como futebol, volei e basquete.
Desta forma, as pequenas empresas poderão ter suas marcas conhecidas em todo o país, sem fazer investimentos estratosféricos como é necessário nas modalidades de massa.
O artigo acadêmico é do ano passado, mas vale o post por dois motivos:
1) O assunto é bastante interessante e pertinente para quem trabalha com marketing esportivo.
2) Apoiamos pesquisas acadêmicas sérias. Em relação ao marketing esportivo (e a muitas outras áreas) o Brasil ainda engatinha nesse assunto, portanto é nosso dever ajudar a divulgar.
Pois bem, os autores, Otavio Freire e o Diego Senise, mostram como celebridades esportivas podem ajudar ou atrapalhar a empresa a atingir determinados objetivos de comunicação.
Em um dos trechos mais interessantes do artigo eles mostram, por meio de uma pesquisa própria, que atletas do meio futebolístico, na média, estão mais associados ao atributo “popular”. Do outro lado temos os atletas de outras modalidades que não o futebol, nos quais o público enxerga uma associação maior à atributos como inteligência e confiabilidade.
Na mesma linha de pesquisa os atletas de futebol, na média, transmitem mais brasilidade, enquanto os outros são mais associados à atributos como beleza, modernidade, sedução e vestir bem.
Em outras palavras, empresas deveriam levar esse tipo de dado mais em consideração quando escolhem patrocinar um atleta, se atentando a que tipo de atributo ela quer que o mesmo empreste à marca. Infelizmente não é o que acontece na realidade, já que todos os patrocínios parecem se concentrar única e exclusivamente no atributo popularidade.
Mas aqui vale um disclaimer: essa pesquisa é só a ponta do iceberg de toda análise estratégica que deve estar por trás do patrocínio de um atleta, ou de qualquer outra propriedade esportiva. Muitos fatores precisam ser analisados para que uma decisão desse tipo, cujo investimento é cada vez mais alto, seja tomada.
Para acessar o PDF com o artigo completo clique aqui.
Em 13 de maio aconteceu a sexta edição do Negócios em Jogo, hangout quinzenal da Ativa Esporte, onde Guilherme Guimarães, Bruno Scartozzoni e convidados discutem as últimas notícias e tendências do universo do marketing esportivo. Para assistir é só dar play aí em cima!
Esse programa fez parte da #SegunasdeFutebol, evento promovido pelo Google Plus que reuniu vários hangouts para falarem do esporte mais popular do mundo. Por isso, excepcionalmente, focamos nossa pauta quase completamente em futebol.
Depois do sucesso da primeira edição, fomos convidados novamente pela Comunique-se para ministrar uma segunda edição do Curso Online de Marketing Esportivo, que acontecerá nessa quarta-feira, 15 de maio.
Dividimos nosso programa de aula em três módulos, seguindo a estrutura de curso que já utilizamos nas aulas da FIA, onde o Guilherme é professor:
1) O Papel do Marketing Esportivo na Comunicação Atual
2) Teoria do Marketing Esportivo
3) Estudo de Cases
Assim tentamos equilibrar entre um lado mais acadêmico e outro baseado em experiência profissional.
Quer saber mais sobre marketing esportivo? Então venha para esse encontro online!
Data: 5 de maio de 2013
Carga horária: 3h
Horário: 19h00 às 22h00
Investimento: R$150,00
Para mais informações e inscrições, acesse o site oficial
Em 29 de abril aconteceu a quinta edição do Negócios em Jogo, hangout quinzenal da Ativa Esporte, onde Guilherme Guimarães, Bruno Scartozzoni e convidados discutem as últimas notícias e tendências do universo do marketing esportivo. Para assistir é só dar play aí em cima!
Esse programa fez parte da #SegunasdeFutebol, evento promovido pelo Google Plus que reuniu vários hangouts para falarem do esporte mais popular do mundo. Por isso, excepcionalmente, focamos nossa pauta quase completamente em futebol.
Alguns dias atrás o Corinthians soltou em seu canal do YouTube um simpático vídeo onde o jogador chinês Zizao passeia pelo campo com alguns colegas de time, e nisso vai lendo os nomes que estão nas placas ao redor. Coincidentemente são os nomes de três patrocinadores do clube: Caixa, Coca-Cola e Gatorade.
Hoje, enquanto escrevo esse post, o vídeo já passou das 3 milhões de visualizações. Você mesmo provavelmente já viu. Se foi o caso, desça a barra de scroll e vá logo para o resto do post. Se não foi, dá play aí e assista.
Não é nada difícil entender como esse vídeo rapidamente conquistou os torcedores do clube, e até os não torcedores. Mas, ainda assim, achamos que vale o exercício de desconstruí-lo e, a partir disso, entender alguns conceitos:
Em uma realidade em que o ecossistema de mídias é completamente fragmentado faz todo sentido que empresas façam movimentos desse tipo. É a diferença entre “estar aonde a audiência está” e “atrair a audiência até você”. NBA e Red Bull já entenderam que o marketing está indo nessa segunda direção. E agora o Corinthians também.
Storytelling
Zizao é um personagem-jogador. Na verdade, mais um personagem do que um jogador, mas esses são outros quinhentos. Independentemente da bola que ele joga, Zizao é capaz de naturalmente chamar a atenção porque veio da China, porque há uma polêmica em seu entorno (a crescente importância do marketing versus o foco no futebol) e também porque é simpático e soube criar empatia com o público.
O vídeo acima, por mais simples que seja, conta uma história. Uma história de superação. Um personagem que veio de longe e, aos poucos, vai se ambientando na nova cultura. Aprender uma nova língua não é um desafio para qualquer pessoa, e quando Zizao aparece lendo em português, com direito a comemoração dos amigos, bingo, é impossível não imaginar sua jornada e não se identificar com ele. De alguma forma todo mundo já passou por isso.
Publicidade contextualizada
Se Zizao estivesse lendo qualquer coisa isso já seria um belo case de conteúdo do Corinthians. Mas ele está lá lendo as placas ao redor do campo. As placas dos patrocinadores.
É claro que essa coincidência foi de caso pensado. Não há como imaginar diferente. Mas, ainda assim, a publicidade está tão bem contextualizada na história que o público até acha graça.
É como a bola Wilson no filme O Náufrago. A marca está lá, explícita, mas o personagem é tão legal, e faz tanta diferença no filme, que o público aceita como fazendo parte da história. Aliás, sem o Wilson a história seria outra.
Ouso dizer que sem a Caixa, a Coca-Cola e a Gatorade, essa história também seria outra.
No começo desse ano a Ativa Esporte iniciou uma parceria com o Google Plus e daí saíram duas coisas bem legais: os hangouts quinzenais que batizamos de Negócios em Jogo e a nossa página oficial na plataforma.
Recentemente nossa página por lá alcançou a impressionante marca de 50.000 (isso mesmo, CINQUENTA MIL) seguidores!
Então, para não deixar passar batido, criamos um concurso cultural para comemorar o feito. Preste atenção que é bem simples.
Para participar basta entrar NESSE LINK e responder uma pergunta: QUAL A PRÓXIMA TENDÊNCIA DO MARKETING ESPORTIVO NO BRASIL?
Isso não é uma pegadinha, ou seja, não adianta responder que é a Ativa Esporte. Até ficaremos lisonjeados, mas vamos premiar a resposta mais consistente e interessante.
E qual é o prêmio?
O vencedor vai ganhar uma cópia do livro O MARKETING ESPORTIVO NO BRASIL, editado pelo Instituto Brasileiro do Marketing Esportivo. Trata-se de uma coletânea de artigos sobre os mais variados assuntos da área, escritos por profissionais de renome no cenário nacional. Não por acaso um dos capítulos é escrito pelo Guilherme Guimarães, nosso Diretor Geral.
O livro será enviado ao vencedor por correio, independentemente do local de residência. Portanto, todo o mundo está convidado a participar! Além de seguir a gente na sua rede social preferida:
Depois de muitos anos e títulos em parceria com a Reebok, o São Paulo Futebol Clube conseguiu um contrato melhor com a velha conhecida Penalty, que já esteve presente em outras épocas, e, por isso, trocou seu patrocinador de material esportivo. Nada mais normal do que isso. Clubes de qualquer modalidade vivem trocando seus patrocinadores.
Como são paulino tenho acompanhado as ações que a Penalty está fazendo para comunicar sua chegada aos torcedores, mas não tenho visto nenhuma ação da Reebok. Por acaso visitei duas lojas da marca nos últimos meses e tudo que vi eram liquidações de camisas e outros materiais do São Paulo. Nada mais normal também, afinal, qualquer patrocinador faria o mesmo no momento de se despedir de um clube.
Mas a Olympikus, futura ex-patrocinadora do Flamengo, que em breve dará lugar à Adidas, resolveu fazer diferente. Entendendo o patrocínio como uma atividade que tem começo, meio e fim, ela resolveu capitalizar os últimos dias do contrato ao invés de simplesmente sumir. Tudo começou com o teaser abaixo…
E depois teve continuidade com a ação explicada no vídeo abaixo. Em resumo, a Olympikus fez uma réplica da camisa que ganhou o Campeonato Brasileiro de 2009 usando materiais super resistentes. Teoricamente é um camisa indestrutível, capaz de durar pela eternidade. E agora será exibida no museu do clube.
A ação como um todo certamente é bacana, mas o que mais vale aqui é a postura. Não sabemos quais são os planos da Olympikus e, caso daqui algum tempo ela resolva patrocinar um dos rivais do Flamengo, certamente a nova torcida irá se lembrar disso tudo. Por outro lado essa ação pode ser capaz de vincular a marca ao clube por muitos anos além do contrato, além de manter o torcedor flamenguista emocionalmente vinculado. Na soma dos fatores positivos e negativos da ação achamos que a Olympikus marcou um golaço!
Mas, mais do que isso, esse é o tipo de case que pode mudar a forma como marcas pensam e agem durante um ciclo de patrocínio. Afinal, se não existe mais bobo no futebol também não existe mais bobo na torcida. Por mais que alguém seja apaixonado pelo clube, hoje em dia todo mundo sabe que patrocínios são atividades com fins comerciais. E tudo bem, desde que todas as partes saiam ganhando com isso: marca, clube e torcedores.
Ontem aconteceu mais um hangout oficial do Google Brasil dentro do evento #SegundasdeFutebol.
William Machado “Capita”, ex-jogador do Corinthians (e outros times), foi falar de sua nova empresa, a Redoma, que é uma consultoria financeira para atletas e artistas.
Bruno Scartozzoni, diretor de planejamento da Ativa Esporte, foi convidado para participar fazendo perguntas.
Para assistir a gravação do programa é só dar play no vídeo abaixo. E a pesquisa citada, sobre os ex-atletas da NBA, está aqui (na verdade é 60%, e não 70% como foi falado).
Na última segunda-feira aconteceu a quarta edição do Negócios em Jogo, hangout quinzenal da Ativa Esporte, onde Guilherme Guimarães, Bruno Scartozzoni e convidados discutem as últimas notícias e tendências do universo do marketing esportivo. Para assistir é só dar play aí em cima!
Esse programa fez parte da #SemanadeFutebol, evento promovido pelo Google Plus que reuniu vários hangouts para falarem do esporte mais popular do mundo. Por isso, excepcionalmente, focamos nossa pauta apenas em futebol.
