Ativa Esporte

A TAM, companhia aérea brasileira que patrocina a seleção brasileira, aproveitou, no mês de junho, canais de comunicação que ela já tem com seus clientes (a televisão e a revista de bordo “TAM nas nuvens”) para reforçar sua próxima relação com a equipe nacional.

Nesta edição da revista, a capa (imagem abaixo) traz o jogador Robinho, seu companheiro Elano e chamdas para mais de 20 páginas de matérias sobre a equipe, seus jogadores e bastidores.

A TV de bordo traz matérias com alguns dos jogadores, nas quais os mesmos falam de futebol, da seleção e, ainda, dão dicas de viagens nos países nos quais residem (no meu caso, eu acompanhei uma com o goleiro Júlio César, da Internazionale de Milão), uma maneira simples e lúdica de fazer a ligação com o negócio da empresa.

Considerando que em junho ocorrerão jogos da seleção pelas eliminatórias e a Copa das Confederações, a data não poderia ser mais adequada. A empresa conseguiu, com conteúdo relevante e entretenimento, reforçar a sua posição e relação com uma das maiores paixões do brasileiro.

Clique na capa abaixo para acessar o website da revista e seu conteúdo.

Infelizmente, não pude assistir à final da UEFA Champions League por questões profissionais, como deve ter acontecido com outros tantos, principalmente no Brasil. No entanto, tenho certeza de que poucos deixaram de notar as várias marcas envolvidas no evento.

A Reebok, por exemplo, fez um anúncio de oportunidade utilizando dois jogadores patrocinados por ela que participaram da partida (Henry e Giggs).

A Nike fez uma campanha promocional com o Barcelona em que os torcedores podiam personalizar suas camisas e, seguindo uma mecânica de premiação, virem a trocar suas camisas com os próprios jogadores do time, o famoso prêmio aspiracional, sem preço. O site http://nikefootball.fcbsomosuno.com/ tem mais informações.

A relação da Adidas com os All Blacks, seleção neozelandesa de rugby, talvez seja a mais bem explorada por um patrocinador. A marca de material esportivo já realizou inúmeras ações potencializando essa parceria.

Uma das mais marcantes foi a “Bonded by Blood”, que aconteceu em 2006, quando do lançamento anual do pôster da equipe. A Adidas, literalmente, tirou o sangue dos atletas e, obviamente, após um tratamento, usou-o na impressão de um número de pôsteres que foi presenteado aos consumidores que adquiriram uma camisa oficial do time, alavancando vendas, gerando buzz e mídia espontânea no mundo todo. E, também, gerando ainda mais envolvimento com o povo neozelandês.

Mais detalhes dessa ação, que ganhou diversos prêmios na época, podem ser vistos no vídeo abaixo.

Acredito que a grande maioria das pessoas deve compartilhar a minha opinião de que a Red Bull é uma as empresas que melhor utiliza o esporte como ferramenta de marketing e que melhor ativa suas propriedades.

Nas ações que podem ser vistas nos videos abaixo, que aconteceram em 2007 e 2008, a empresa reforçou ainda mais essa percepção. Ela levou para as ruas de duas das maiores cidades do Brasil (São Paulo e Brasília) seu carro de Fórmula 1. A ação teve repercussão fenomenal, gerando buzz, mídia espontânea, conteúdo para web, virais, etc.. Praticamente o pacote completo.

O sucesso inquestionável pode ser comprovado pela continuidade da ação. Tomara que eles continuem nessa toada.

São Paulo

Brasília

Acredito que todos tenham conhecimento que a Heineken é patrocinadora da UEFA Champions League. E não é para menos. A cervejaria, de maneira bastante recorrente, reforça essa posição. Suas vinhetas e comerciais na abertura e encerrmaneto das transmissões, com a famosa música de abertura dos jogos da liga (“These are the Champions!”) não deixam esse fato passar desapercebido.

A UEFA, com certeza, impõe aos seus parceiros de mídia a preferência na comercialização do patrocínio da cobertura aos patrocinadores do evento. No entanto, eles são obrigados a exercer essa preferência. Assim sendo, parabéns à Heineken, que o faz e com muita competência, como pode ser comprovado nos vídeos abaixo.

(dica do David Fuller: http://www.yachtsponsorship.com/)

Esse post começa com a imagem acima, seguindo o ditado: “imagens valem mais do que mil palavras”. A Hugo Boss, que já faz uso de seu patrocínio ao iatismo e as belas imagens que o esporte proporciona para espalhar fotos e vídeos muito bacanas pela internet (abaixo), dessa vez inovou. Juntou o iatismo e o wakeboard e gerou imagens únicas que, com certeza, estão sendo “viralizadas” pela rede.

Photo copyright Mark Lloyd

Esportes radicais são extremamente pródigos em belas imagens e manobras arrojadas. O surf, então, pelo cenário, é praticamente perfeito. Nescau, a marca de achocolatados líder de mercado no Brasil, brilha em seu patrocínio ao SuperSurf, o campeonato brasileiro da modalidade.

A marca é não somente patrocinadora do evento, mas a “dona” de um dos momentos mais excitantes: a Expression Session, um momento em que todos os atletas vão para o mar ao mesmo tempo e aquele que realizar a manobra isolada mais radical é o vencedor. A marca veste os atletas com suas cores (vermelho e amarelo) e a excitação toma conta do público na areia, que não tira o olho do mar.

Essa ação, além de gerar mais visibilidade à marca no evento e na cobertura do mesmo, proporciona inúmeras possibilidades extras, como conteúdo para o site da marca, oportunidades de promoções, relacionamento com o público da praia e de casa, fotos para embalagem, etc.. É claro que o conceito da ação alinhado ao posicionamento da marca é essencial.

Essa ação foi liderada pela agência da marca (JWT), em conjunto com a promotora do evento (Abril) e, claro, as equipes de marketing e comunicação da Nestlé. Tive o prazer de participar da idealização da ativação desse patrocínio para o público da praia (pela Aktuell), um case que dividirei com vocês em um próximo post.

Veja um trecho da Nescau Xpression Session da etapa de Porto de Galinhas em 2008 no vídeo abaixo. É realmente empolgante!

Voltando para ações mais simples e que aumentam retorno, essa pequena etiqueta ou rótulo colocados em cima dos microfones das entrevistas coletivas garante a exposição das marcas qualquer que seja o plano de filmagem que a rede televisiva utilize. Não sei de quem foi a idéia, mas sem dúvida é muito perspicaz e já está sendo espalhada. Nas imagens podemos ver sua utilização por Grêmio e Corinthians. As fotos são pequenas, mas na televisão fica bem visível.

No último post eu falei de uma ativação simples e efetiva. Nesse eu vou lembrar de uma nada simples, mas que é das minha favoritas. Ok, não é tão recente, aconteceu durante a Euro 2008, mas sempre vale a pena relembrar. A Adidas, com uma imagem do goleiro Peter Cech com vários braços em uma roda-gigante de Viena, deixou bem claro que era patrocinadora oficial do evento, demarcando seu território. Vejam as imagens pela manhã e à noite.