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Alguns posts atrás eu falei do que a Heineken fez com a UEFA Champions League, utilizando de ícones da competição (principalmente a música tema) para apropriar-se do evento. A Guinness com o Rugby, no entanto, foi ainda mais longe. Através de uma longa parceria com o esporte, consolidou-se de maneira enraizada no universo no rugby […]

A Ale, empresa brasileira distribuidora de combustíveis, buscou uma maneira de dar uma repaginada em uma ativação clichê, mas que é, ainda assim, efetiva. A empresa possui a Equipe Ale de Rally e, para divulgar sua participação no Rally dos Sertões, está utilizando o famoso concurso cultural incentivando o público a enviar mensagens de incentivo […]

Aproveitando que eu falei da Nike no último post, vou relembrar aqui dois momentos sensacionais de ativação da marca. O primeiro é de uma série de vídeos que foi feita com a seleção brasileira, muito divertidos e dividindo um pouco os bastidores da equipe com o público em geral. A marca usou muito bem o […]

A Nike conseguiu, meio que indiretamente (ou não), agregar ainda mais valor ao seu patrocinio à seleção brasileira, gerando maior envolvimento com o público da marca e aumentando suas receitas. A empresa lançou o Movimento Canarinho (http://www.movimentocanarinho.com.br/), que exalta o jeito brasileiro de ser, destacando características marcantes do nosso povo, como a ginga e a […]

No primeiro jogo da atual temporada dos Los Angeles Dodgers, um dos mais tradicionais times de baseball dos Estados Unidos, a equipe e seu patrocinador Jet Blue tiveram uma idéia bastante perspicaz. No já tradicional anúncio da escalação dos jogadores, ao invés de sairem da área a eles destinada (dugout), eles sairam do meio do […]

Muitas vezes, em negociações de acordos de patrocínio, as empresas prestam pouca atenção a propriedades extremamente importantes, que podem transformar o(s) acordo(s) em gerador(es) de receita, como o direito de uso e licenciamento da marca. Isso, porém, não foi o que aconteceu com a Timex, que a bastante tempo lançou um relógio que acabou tornando-se […]

A TAM, companhia aérea brasileira que patrocina a seleção brasileira, aproveitou, no mês de junho, canais de comunicação que ela já tem com seus clientes (a televisão e a revista de bordo “TAM nas nuvens”) para reforçar sua próxima relação com a equipe nacional. Nesta edição da revista, a capa (imagem abaixo) traz o jogador […]

Infelizmente, não pude assistir à final da UEFA Champions League por questões profissionais, como deve ter acontecido com outros tantos, principalmente no Brasil. No entanto, tenho certeza de que poucos deixaram de notar as várias marcas envolvidas no evento. A Reebok, por exemplo, fez um anúncio de oportunidade utilizando dois jogadores patrocinados por ela que […]

A relação da Adidas com os All Blacks, seleção neozelandesa de rugby, talvez seja a mais bem explorada por um patrocinador. A marca de material esportivo já realizou inúmeras ações potencializando essa parceria. Uma das mais marcantes foi a “Bonded by Blood”, que aconteceu em 2006, quando do lançamento anual do pôster da equipe. A […]

Acredito que a grande maioria das pessoas deve compartilhar a minha opinião de que a Red Bull é uma as empresas que melhor utiliza o esporte como ferramenta de marketing e que melhor ativa suas propriedades. Nas ações que podem ser vistas nos videos abaixo, que aconteceram em 2007 e 2008, a empresa reforçou ainda […]