Normalmente, o Ativa Esporte fala de casos de sucesso na ativação. Porém, dessa vez, vamos falar do potencial de uma parceria recém fechada. Nos primeiros dias de 2010, foi anunciado o acordo entre a Scotts gramados e a Major League Baseball (MLB). Com um número sem precedentes de estádios com grama natural (28 de 30), […]
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Coca-cola e o Tour da Taça Fifa – Abusando da ferramenta
A Coca-cola é a patrocinadora do Tour da Taça FIFA pelo mundo e usa a ferramenta em diversas frentes. A visibilidade é garantida, claro. Mas a marca vai além, muito além. No Brasil, por exemplo, tem gerado um grande buzz. Com a iminente chegada do troféu, Coca-cola colocou um cofre gigante em uma das praças […]
E.on, Copa da Inglaterra e David James – Unindo Responsabilidade Social e Esporte
A E.on é uma empresa de energia que patrocina a Copa da Inglaterra e encontrou uma maneira muito perspicaz de potencializar essa associação. Aproveitando que a palavra save, em inglês, significa tanto economia como defesa, a empresa criou uma campanha incentivando a economia de energia pelos ingleses e usou o goleiro David James (imagem acima), […]
Adidas e Seleção da África do Sul – Belo exemplo de Marketing 360
A Adidas lançou a bola que será usada na Copa do Mundo de 2010 pouco antes do sorteio dos grupos do torneio para aproveitar o barulho do evento. Para amplificar ainda mais seu lançamento, fez uma exposição gigante, em frente ao auditório onde o sorteio aconteceria, com os modelos das bolas de todas as copas […]
Adidas e Seleção da África do Sul – Aumentando o Envolvimento e a Expectativa
A Adidas conseguiu uma maneira espetacular de envolver os sul-africanos e aumentar a expectativa e o envolvimento do público com a Copa do Mundo. Uma camisa gigante da seleção dirigida por Carlos Alberto Parreira viajará o país, convidando o público a assiná-la (acima). Pelo site da campanha as pessoas podem acompanhar onde o a camisa […]
Nike e Arsenal – Tomando posse da tradição
O Arsenal, sem dúvida, tem muito mais história do que a Nike. Porém, a empresa encontrou uma maneira simplesmente genial de incorporar a tradição da equipe londrina. A empresa lançou a maior foto de um time de futebol (acima), com 482 jogadores e 14 técnicos que fizeram a história do Arsenal, e ficará exposta […]
Transformers 2 e Nascar – Perfeita adequação
Para promover o lançamento do DVD / Blu-Ray do filme Transformers 2 – A Vingança dos Derrotados, a Paramount inovou.A empresa decorou os carros de Ryan Newman e Jeff Gordon, com as identidades da Optimus Prime e Megatron, respectivamente, na corrida de 17 de outubro (imagem abaixo). Difícil enxergar maior adequação… Para amplificar ainda mais […]
Electrolux e Tênis (não o esporte) – Simplesmente brilhante!
Vou fugir um pouco do tema do blog (ativação esportiva), mas a idéia da Electrolux para lançar sua nova lavadora foi tão genial que, com certeza, servirá de inspiração.O diferencial da nova lavadora Electrolux era a função de lavar tênis. Sendo assim, a companhia anunciou seu produto no papel de seda que vai dentro da […]
Gillette, Seleção Brasileira e Jovens Talentos da Nascar – Excelência em frentes diversas
No último post eu fugi um pouco da razão de ser do blog. Nesse post, então, vou falar de duas ações muito interessantes de uma mesma empresa, a Gillette. Inaugurando seu patrocínio à seleção brasileira, a Gillette colocou as estrelas do futebol do país para fazerem a barba antes da coletiva de imprensa dos jogadores […]
Rio 2016 – Grande vitória, decepcionantes ativações
Esperei um tempo para escrever esse post porque achei que valia aguardar o que as empresas tinham preparado, ou iriam preparar para celebrar a vitória do Rio de Janeiro como sede das Olimpíadas de 2016. Porém, confesso que estou (muito) decepcionado. Uma baita oportunidade para os parceiros do Comitê Olímpico Brasileiro (COB), da própria candidatura […]