O post abaixo foi originalmente escrito para o Futebol Marketing em 01/07/2013. O link original pode ser acessado aqui. Imagem: Divulgação/CBF Na última terça-feira, 25 de junho, estive na coletiva de imprensa da adidas a convite do FutebolMarketing.com.br. O objetivo do evento foi contar sobre os planos da empresa para a Copa do Mundo em 2014. Antes […]
Category Archives: editorial
Percepção de celebridades do esporte
O artigo acadêmico é do ano passado, mas vale o post por dois motivos: 1) O assunto é bastante interessante e pertinente para quem trabalha com marketing esportivo. 2) Apoiamos pesquisas acadêmicas sérias. Em relação ao marketing esportivo (e a muitas outras áreas) o Brasil ainda engatinha nesse assunto, portanto é nosso dever ajudar a […]
“O Zizao Tá Lendo” e o Corinthians tá produzindo conteúdo!
Alguns dias atrás o Corinthians soltou em seu canal do YouTube um simpático vídeo onde o jogador chinês Zizao passeia pelo campo com alguns colegas de time, e nisso vai lendo os nomes que estão nas placas ao redor. Coincidentemente são os nomes de três patrocinadores do clube: Caixa, Coca-Cola e Gatorade. Hoje, enquanto escrevo esse […]
Concurso cultural da Ativa Esporte para comemorar mais de 50 mil no Google +
No começo desse ano a Ativa Esporte iniciou uma parceria com o Google Plus e daí saíram duas coisas bem legais: os hangouts quinzenais que batizamos de Negócios em Jogo e a nossa página oficial na plataforma. Recentemente nossa página por lá alcançou a impressionante marca de 50.000 (isso mesmo, CINQUENTA MIL) seguidores! Então, para não […]
Patrocínio é uma parceria com começo, meio e fim
Depois de muitos anos e títulos em parceria com a Reebok, o São Paulo Futebol Clube conseguiu um contrato melhor com a velha conhecida Penalty, que já esteve presente em outras épocas, e, por isso, trocou seu patrocinador de material esportivo. Nada mais normal do que isso. Clubes de qualquer modalidade vivem trocando seus patrocinadores. […]
Os princípios da Heineken para o marketing esportivo
Se você não tem uma verba para fazer alguma coisa além do patrocínio, não faça. Além disso, você precisa ter uma visão clara do que a empresa faz. Se não tiver, também não faça o patrocínio. A frase acima é de Hans Erik, diretor global de marketing da Heineken, uma das empresas que melhor trabalham […]
Por que acreditamos no esporte?
Meu sócio Guilherme Guimarães sempre diz que o esporte é uma das mais completas plataformas de comunicação porque poucas coisas na vida superam a emoção de estar vendo, principalmente ao vivo, mas também pela TV, momentos marcantes dentro de uma partida ou prova esportiva. Quando presenciamos nosso time sendo campeão ou coisas como essa do […]
Nova campanha do KFC mostra que marketing esportivo pode trabalhar com comportamento
Na cultura esportiva americana fãs de várias modalidades, como baseball e futebol americano, se reúnem antes dos jogos, nos estacionamentos dos estádios, para fazerem churrasco e tomarem cerveja usando os porta-malas de seus carros como suporte. Esse fenômeno é chamado de Tailgate Party. Pensando nisso a rede de fast food KFC, presente em algumas cidades […]
Patrocinar não é só ter exposição de marca
O artigo abaixo foi escrito por Erich Beting e publicado originalmente no blog Negócios do Esporte, nesse link. Por que republicamos aqui? 1) concordamos integralmente 2) idéias boas devem ser compartilhadas e replicadas o máximo possível 3) admiramos o trabalho do Erich Beting 🙂 4) a foto abaixo não estava no post original, mas resolvemos […]
7 regras de ouro dos Naming Rights para arenas
Eu e o Guilherme Guimarães contribuímos para o portal Mundo do Marketing com um post sobre naming rights para arenas. Abaixo republicamos, na íntegra, o conteúdo, cujo link original está aqui. Muito obrigado ao Daniel D ´Amelio pelo convite. Por Redação, em 03/12/2012 Recentemente, alguns clubes de futebol brasileiros anunciaram que os “naming rights”, ou […]