Author Archives: guiguimaraes

A TAM, companhia aérea brasileira que patrocina a seleção brasileira, aproveitou, no mês de junho, canais de comunicação que ela já tem com seus clientes (a televisão e a revista de bordo “TAM nas nuvens”) para reforçar sua próxima relação com a equipe nacional. Nesta edição da revista, a capa (imagem abaixo) traz o jogador […]

Infelizmente, não pude assistir à final da UEFA Champions League por questões profissionais, como deve ter acontecido com outros tantos, principalmente no Brasil. No entanto, tenho certeza de que poucos deixaram de notar as várias marcas envolvidas no evento. A Reebok, por exemplo, fez um anúncio de oportunidade utilizando dois jogadores patrocinados por ela que […]

A relação da Adidas com os All Blacks, seleção neozelandesa de rugby, talvez seja a mais bem explorada por um patrocinador. A marca de material esportivo já realizou inúmeras ações potencializando essa parceria. Uma das mais marcantes foi a “Bonded by Blood”, que aconteceu em 2006, quando do lançamento anual do pôster da equipe. A […]

Acredito que a grande maioria das pessoas deve compartilhar a minha opinião de que a Red Bull é uma as empresas que melhor utiliza o esporte como ferramenta de marketing e que melhor ativa suas propriedades. Nas ações que podem ser vistas nos videos abaixo, que aconteceram em 2007 e 2008, a empresa reforçou ainda […]

Acredito que todos tenham conhecimento que a Heineken é patrocinadora da UEFA Champions League. E não é para menos. A cervejaria, de maneira bastante recorrente, reforça essa posição. Suas vinhetas e comerciais na abertura e encerrmaneto das transmissões, com a famosa música de abertura dos jogos da liga (“These are the Champions!”) não deixam esse […]

(dica do David Fuller: http://www.yachtsponsorship.com/) Esse post começa com a imagem acima, seguindo o ditado: “imagens valem mais do que mil palavras”. A Hugo Boss, que já faz uso de seu patrocínio ao iatismo e as belas imagens que o esporte proporciona para espalhar fotos e vídeos muito bacanas pela internet (abaixo), dessa vez inovou. […]

Esportes radicais são extremamente pródigos em belas imagens e manobras arrojadas. O surf, então, pelo cenário, é praticamente perfeito. Nescau, a marca de achocolatados líder de mercado no Brasil, brilha em seu patrocínio ao SuperSurf, o campeonato brasileiro da modalidade. A marca é não somente patrocinadora do evento, mas a “dona” de um dos momentos […]

Voltando para ações mais simples e que aumentam retorno, essa pequena etiqueta ou rótulo colocados em cima dos microfones das entrevistas coletivas garante a exposição das marcas qualquer que seja o plano de filmagem que a rede televisiva utilize. Não sei de quem foi a idéia, mas sem dúvida é muito perspicaz e já está […]

No último post eu falei de uma ativação simples e efetiva. Nesse eu vou lembrar de uma nada simples, mas que é das minha favoritas. Ok, não é tão recente, aconteceu durante a Euro 2008, mas sempre vale a pena relembrar. A Adidas, com uma imagem do goleiro Peter Cech com vários braços em uma […]

Por diversas vezes, ouvimos a reclamação de que a Globo e as demais empresas do grupo, por não mostrarem ou dizerem o nome das empresas patrocinadoras das equipes, competições, arenas, etc., prejudicam o esporte. Isso é quase um lugar comum nas discussões envolvendo profissionais da área. Porém, como falado no post inicial, o objetivo aqui […]