A Viagogo, maior vendedora secundária de ingressos da Europa, lançou uma promoção / desafio que, com certeza, vai aumentar o número de suas vendas para Wimbledon e estreitar sua ligação com o povo britânico. Todas as pessoas que comprarem ingresso para a final masculina do campeonato na Viagogo receberão o valor de seu ingresso de […]
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Nike Basquete em Hong Kong – Ganhador do GP de Design em Cannes
Neste post vou apenas dizer que esta ativação da Nike para a sua Liga de Basquete em Hong Kong ganhou o GP de design em Cannes. O resto fica por conta das imagens acima e do vídeo abaixo. Com certeza, não é necessário dizer mais.
Adidas Chelsea – Esporte e Responsabilidade Social Juntos
A Adidas, patrocinadora e fornecedora do Chelsea, foi além da parceria esportiva com o clube apoiando também atividades de responsabilidade social da instituição. O Chelsea mantém um programa no qual disponibiliza quadras para uso gratuito dos jovens da região oeste de Londres, buscando incentivar a prática esportiva entre esses. O vínculo entre o clube e […]
Subway Baseball – A Estranha História do Home-run Premiado
Eu sei que o propósito desse blog, como elucidado anteriormente e seguido à risca desde então, é de divulgar as boas práticas em ativação esportiva. Porém, dessa vez, vou falar de uma ação que tinha o potencial de ser uma excelente ativação, gerando mídia espontânea e visibilidade positiva e estimulando novas ações e acabou fazendo […]
Guinness Rugby – Tomando Posse de um Esporte
Alguns posts atrás eu falei do que a Heineken fez com a UEFA Champions League, utilizando de ícones da competição (principalmente a música tema) para apropriar-se do evento. A Guinness com o Rugby, no entanto, foi ainda mais longe. Através de uma longa parceria com o esporte, consolidou-se de maneira enraizada no universo no rugby […]
Ale Rally dos Sertões – Modernizando o Clichê
A Ale, empresa brasileira distribuidora de combustíveis, buscou uma maneira de dar uma repaginada em uma ativação clichê, mas que é, ainda assim, efetiva. A empresa possui a Equipe Ale de Rally e, para divulgar sua participação no Rally dos Sertões, está utilizando o famoso concurso cultural incentivando o público a enviar mensagens de incentivo […]
Nike Seleção Brasileira/Ronaldinho – Relembrando Grandes Momentos
Aproveitando que eu falei da Nike no último post, vou relembrar aqui dois momentos sensacionais de ativação da marca. O primeiro é de uma série de vídeos que foi feita com a seleção brasileira, muito divertidos e dividindo um pouco os bastidores da equipe com o público em geral. A marca usou muito bem o […]
Nike Canarinho – Patrocínio Ramificado
A Nike conseguiu, meio que indiretamente (ou não), agregar ainda mais valor ao seu patrocinio à seleção brasileira, gerando maior envolvimento com o público da marca e aumentando suas receitas. A empresa lançou o Movimento Canarinho (http://www.movimentocanarinho.com.br/), que exalta o jeito brasileiro de ser, destacando características marcantes do nosso povo, como a ginga e a […]
Jet Blue e os Dodgers – Perspicaz
No primeiro jogo da atual temporada dos Los Angeles Dodgers, um dos mais tradicionais times de baseball dos Estados Unidos, a equipe e seu patrocinador Jet Blue tiveram uma idéia bastante perspicaz. No já tradicional anúncio da escalação dos jogadores, ao invés de sairem da área a eles destinada (dugout), eles sairam do meio do […]
Timex e Avon Ironman – Transformando Patrocínio em Receita
Muitas vezes, em negociações de acordos de patrocínio, as empresas prestam pouca atenção a propriedades extremamente importantes, que podem transformar o(s) acordo(s) em gerador(es) de receita, como o direito de uso e licenciamento da marca. Isso, porém, não foi o que aconteceu com a Timex, que a bastante tempo lançou um relógio que acabou tornando-se […]